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Coca-Cola Co. lanzó hace unos días una campaña publicitaria para su marca Coke Classic en Estados Unidos, la más reciente ofensiva en su cruenta lucha con PepsiCo. Inc. por el control del mercado norteamericano de las gaseosas, de 30.000 millones de dólares.
El fabricante de bebidas gaseosas número uno del mundo dijo que la campaña, muestra a las actrices Penélope Cruz y Courteney Cox, al legendario boxeador Mohamed Alí y a la cantante de R&B Mya, podría ser adaptada y extendida a más de 200 mercados de todo el mundo, posteriormente este año.
Estados Unidos es el mayor y más importante mercado para Coca-Cola, con sede en Atlanta, y su principal rival, PepsiCo. Coca-Cola, que ha sido criticada por un pobre mercadeo en los últimos años, dijo que intenta diseñar una plataforma publicitaria única que impacte a los consumidores, especialmente los adolescentes y adultos jóvenes, que son el público clave al que está dirigida la campaña. Los anuncios por televisión debutarán el lunes, durante el programa de entrega de premios American Music Awards, por medio de la cadena ABC. Más de una decena de nuevos anuncios de Coke Classic y varios impresos y cuñas radiales están programados para aparecer en el primer trimestre del 2003, incluso varios dirigidos a las comunidades afro-estadounidenses e hispano hablantes, dijo Coca-Cola.
Algunos anuncios estarán vinculados con el patrocinio de Coke de las carreras de Nascar y eventos deportivos de NCAA.
El astro mundial del ciclismo Lance Armstrong y el piloto de Nascar Tony Stewart están entre los atletas que aparecerán en los anuncios comerciales estadounidenses. En uno de los anuncios aparece la española Penélope Cruz bebiendo Coca-Cola. Otro anuncio muestra a Cox derramando una coca-cola sobre su marido, el actor David Arquette.
En el tercer anuncio, la cantante Mya ofrece su propia versión en hip-hop de la canción del recuerdo de Eddie Harris "Compared to What", según el Journal. "Estos anuncios representan un gran salto para la publicidad de Coke Classic", dijo John Sicher, editor de Beverage Digest, un boletín líder de la industria. Aunque Coke Classic sigue siendo la gaseosa más popular en Estados Unidos, su volúmen en los supermercados y otras tiendas minoristas cayó 0,8 por ciento en los primeros 11 meses del 2002, de acuerdo con Beverage Digest.
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